По данным отчета Financial Times, опубликованного в понедельник, молочные компании, как отечественные, так и международные, все чаще переключают свое внимание с детского питания на быстрорастущий рынок продуктов для взрослых и пожилых людей в Китае.
Будучи одним из крупнейших в мире рынков молока, Китай представляет значительные возможности для производителей молочной продукции, хотя он характеризуется жесткой конкуренцией и снижением рождаемости. Этот демографический сдвиг побуждает компании исследовать новые пути роста, удовлетворяя потребности в питании пожилых людей.
В ответ на эту динамику рынка производители молочной продукции начали вводить ряд продуктов, специально разработанных для взрослых и пожилых потребителей в Китае. Новозеландская компания a2 Milk оказалась в авангарде этой тенденции, выпустив молочные продукты, направленные на укрепление здоровья иммунной системы, а также на поддержку здоровья костей, суставов и мышц у пожилых потребителей.
Аналогичным образом ведущие китайские компании, такие как Yili и Feihe, разработали продукты, адаптированные к диетическим предпочтениям потребителей среднего и пожилого возраста. Например, последнее предложение Feihe разработано с учетом более здоровых привычек потребления, что является ключевым фактором для этой демографической группы.
Мировые гиганты молочной промышленности, включая французскую Danone, новозеландскую Fonterra и швейцарскую Nestlé, также вступили в борьбу, выпустив продукты, ориентированные на пожилых людей в Китае. Эти компании используют свои знания в области науки о питании для разработки продуктов, которые отвечают особым потребностям пожилых потребителей в области здравоохранения, признавая растущую важность этого сегмента в своих долгосрочных стратегиях роста.
Переход к продуктам, ориентированным на взрослых и пожилых людей, отражает более широкую тенденцию адаптации молочных компаний к меняющимся демографическим моделям и потребительским предпочтениям в Китае, поскольку они стремятся захватить большую долю рынка.
