Китай: Молочный напиток Yili Weikezi с дополненной реальностью

Об этом сообщает ведущая аналитическая компания GlobalData.

Молочный напиток продаётся китайской компанией Inner Mongolia Yili Industrial Group. Напиток Yili Weikezi, расфасованный в асептическую упаковку ёмкостью 240 мл, выпускается с четырьмя вкусами: кофе, клубника, банан и шоколад. Для каждого вкуса имеется собственное звуковое приветствие.

Отсканировав запись голоса при помощи специального приложения на смартфоне, можно не только проиграть запись с приветствием Лу Ханя, но также запустить приложение дополненной реальности (AR), где летают планеты, с которыми можно играть и настраивать их. Нажатие на каждую планету воспроизводит звук планеты; пользователи могут записывать собственные голоса, создавать свои собственные планеты с использованием технологии AR и голосовых записей и делиться результатами со своими друзьями.

Том Виерхил (Tom Vierhile), директор по инновационным исследованиям GlobalData, отмечает: «Создание упаковки, “как живой”, с дополненной реальностью обладает огромным потенциалом для потребительских товаров массового спроса. Мы только начинаем видеть, как компании сектора FMCG изучают новые возможности. Незадолго до Хэллоуина в 2017 году австралийский винный бренд 19 Crimes запустил приложение с AR, которое «оживляло» каждую винную этикетку: заключенный, изображенный на каждой этикетке, двигал губами и разговаривал при сканировании с помощью смартфона.

Молочный напиток Yili Weikezi на самом деле продвигает эту концепцию ещё дальше с настраиваемым приложением, которое позволяет молодым потребителям создавать свой индивидуальный опыт AR в комплекте с записью собственного голоса. Бренд также укрепил свою связь с популярным певцом Лу Ханем, поскольку запись его голоса отображается на каждом пакете, закрывая маркетинговый цикл совершенно новым способом».