PepsiCo приклеилась к марке конкурента

22 ноября 2011, 12:02
Вимм-Билль-Данн зарегистрировал слоган, иронизирующий над продукцией Danone.

Один из лидеров молочного рынка "Вимм-Билль-Данн", перешедший под контроль PepsiCo, зарегистрировал новый бренд для йогуртов "Эффективиа" и слоган "Активно не значит эффективно". Это может расцениваться как провокация основного конкурента "Danone-Юнимилк", выпускающего йогурты "Активиа".

На прошлой неделе Роспатент зарегистрировал новые марки ОАО "Вимм-Билль-Данн Продукты Питания" — "Эффективиа" и "Активно не значит эффективно". Под этими знаками компания теперь может выпускать йогурты, кефиры, молочные десерты и другие молочные продукты, следует из данных Роспатента.

Новая марка созвучна бренду йогуртов "Активиа", которые с 2001 года производит французская Danone. Под маркой "Активиа" выпускаются йогурты, творожки, фруктовые напитки на молочной основе — всего около 50 продуктов. Как уточнила "Ъ" представитель российской "дочки" производителя "Danone-Юнимилк" Марина Балабанова, марку "Активиа" компания зарегистрировала еще в 2000 году. В базе Роспатента "Ъ" нашел только регистрацию знака "Активиа. Действует изнутри — результат налицо" от 2004 года, которая действует до сентября 2013 года.

"Danone-Юнимилк" может предъявить претензии к конкуренту в случае появления продуктов под маркой "Эффективиа" или их рекламы, предупреждает Мария Балабанова.

Директор по коммуникациям PepsiCo в России Александр Костиков говорит, что компания подавала заявку на регистрацию новых товарных знаков еще до смены собственников "Вимм-Билль-Данна", осенью 2010 года. "Мы не можем отвечать за решения прежнего руководства",— заявил он. Планов по выпуску нового йогурта сейчас нет.

По данным Canadean, "Danone-Юнимилк" сейчас лидирует на молочном рынке с долей 22,5% в денежном выражении. "Вимм-Билль-Данн" немного отстает с долей 20%. В категории современных молочных продуктов (йогурты, творожки и прочее) "Danone-Юнимилк" тоже опережает конкурента и имеет здесь 8% (данные Nielsen, предоставленные Danone). "Вимм-Билль-Данн" выпускает йогурты под брендами "Чудо", Bio-Max и Imunele.

"Danone-Юнимилк" мог бы оспорить регистрацию конкурентом "созвучного" товарного знака, говорит партнер "Городисский и партнеры" Виктор Станковский. В этом случае "Вимм-Биль-Данну" грозит лишь потеря спорной марки. В случае если производитель запустит рекламу нового продукта, то Федеральная антимонопольная служба (ФАС) может завести дело по признакам нарушения п. 1 ч. 2 ст. 5 закона "О рекламе" (недобросовестной признается реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами. За несоблюдение статьи предусмотрен штраф в размере 40-500 тыс. руб.

ФАС уже штрафовала российских производителей и торговцев за некорректные сравнения своих товаров с товарами конкурентов. В 2007 году компания "Дека", производитель кваса "Никола", получила штраф от ФАС за использование слоганов "Нет коланизации! Квас — здоровье нации!", и "Ежедневная коланизация создает нездоровые ситуации". Слоганы появлялись в телевизионных роликах "Деки", где по сюжету, один из персонажей выпивал напиток из бумажного стакана с надписью "Кола" и начинал вести себя неадекватно, а успокаивался, выпив немного кваса. Тогда ФАС заводила дело по заявлению Ассоциации рекламодателей, в которую входят Coca-Cola и PepsiCo. В том же году ФАС наложила штраф на петербургского торговца бытовой техникой "Калинка", который в рекламе использовал слоган "За свиньями на ферму, за бытовой техникой только в "Калинку"!". Привлечь "Калинку" к ответственности ФАС попросила немецкая сеть Media Markt, отличительным знаком которой является изображение поросенка.
Источник: КоммерсантЪ

Также в разделе:

Кировская область: Сколько коровы дают молока?...

«Молвест» получил контракты на поставку молока в 115 школ Воронежа...

На севере Казахстана увеличено производство сыра и творога...

В России третью неделю подряд зафиксирована дефляция в 0,1%...

Новая категория йогуртного мороженого Jattis Yogu от Fabula Branding...

Комментарии (0):

Эту новость еще никто не прокомментировал. Ваш комментарий может стать первым.

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы комментировать новости.

Также вас может заинтересовать

PepsiCo объявила о новых назначения в руководстве компании
24 июля 2017, 15:11
Сильвиу Попович (Silviu Popovici), занимавший пост президента PepsiCo в России, Украине и СНГ с 2015 года, назначен на должность президента компании в Европе и странах Африки к югу от Сахары (Europe and Sub-Saharan Africa, ESSA).   До своей текущей роли Сильвиу три года возглавлял...
Компания PepsiCo запускает производство напитка из сыворотки "Мажитэль" на Лианозовском молочном комбинате
14 июля 2017, 09:54
В июне этого года компания PepsiCo начала производство напитка «Мажитэль» на Лианозовском молочном комбинате в Москве. Запуск производства этого продукта стал возможным после того, как два года назад был завершен проект по реконструкции цеха, в...


Авторизуйтесь,
чтобы получить доступ к личному профилю.

Недавние ответы:
Горячее предложение